益禾堂：公益轻履，伴青春逐梦远航

　　当最后一门考试的铃声响起，2025 年高考落下帷幕。在这个承载着无数学子梦想的六月，益禾堂再次以 “校园伙伴” 的身份，用一场 “轻而走心” 的公益行动，为高考季留下了温暖注脚。从 6 月 7 日至 9 日，益禾堂将遍布全国的校园网络优势转化为公益力量，在全国设有考点的城市，考场附近的门店集体化身 “高考应援基地”，用一杯杯薄荷柠檬水、一份份应援包，诠释着品牌对公益的独特理解 —— 公益不必声势浩大，真正的温暖藏在细微处，走心的陪伴最动人心。这场持续三天的公益行动，既是益禾堂年度 “校园陪伴计划” 的重要篇章，更是其深耕公益领域的又一次生动实践。

　　一、高考应援：细微之处见真心

　　一杯薄荷水的清凉哲学

　　在燥热的六月，一杯冰镇薄荷柠檬水成为考场外最贴心的慰藉。益禾堂此次特调的饮品采用 100% 鲜柠檬与真薄荷，冰凉甘冽的口感不仅能瞬间驱散夏日焦灼，更能缓解考生的紧张情绪，寓意 “清醒头脑，轻装上阵”。高考期间，益禾堂积极动员全国范围内的考场附近门店，营造出了热烈的助考氛围。不少考生在社交媒体分享道：“走出考场看到益禾堂的应援站，喝上一口薄荷水，感觉紧绷的神经一下子放松了。”

　　益禾堂对饮品的用心不仅体现在口感上，更蕴含着对考生的美好祝愿。薄荷的清凉寓意着 “清醒应考”，柠檬的酸甜象征着 “青春滋味”，简单的一杯饮品，成为了品牌与考生之间情感沟通的桥梁。这种将产品与场景深度结合的公益模式，体现了益禾堂 “轻公益” 理念的核心 —— 不追求华丽的包装，而是从实际需求出发，用最朴实的方式传递温暖。

　　应援包里的成长智慧

　　除了免费赠饮，益禾堂还精心准备了 “高考应援包”，内含《高考指导手册》。这本手册汇集了权威志愿查分流程、高校推荐、心理调适锦囊及毕业生专属福利，为考生们提供了实实在在的帮助。与其他品牌的应援物资不同，益禾堂的手册没有花哨的广告，而是真正从考生的需求出发，旨在助力他们从容规划未来。

　　在武汉某考点外，一位陪考家长拿着应援包感慨道：“益禾堂真是懂孩子，这个手册里的志愿填报指南太实用了，比我们家长说的话管用多了。” 许多考生也表示，手册里的心理调适建议让他们在考试间隙能够快速调整状态。这种 “反套路” 的公益设计，恰恰体现了益禾堂对年轻人心理的深度理解 —— 比起华丽的口号，他们更需要实用的帮助和真诚的关怀。

　　苹果套餐里的趣味祝福

　　此次高考，益禾堂特别上新了苹果系列套餐，为考生们送上诚挚的祝福。“锦鲤附体・211 套餐” 与 “金榜题名・985 套餐” 两款套餐不仅名字寓意美好，还搭配了趣味周边，如印有 “逢考必过”“金榜题名” 等字样的钥匙扣、文具袋等。这些充满青春气息的设计，让应援活动更具互动性和传播性。

　　在武汉某高校考点外，一群考生拿着益禾堂的应援手幅和套餐合影留念，脸上洋溢着轻松的笑容。“这个套餐名字太有意思了，喝着奶茶感觉自己真的能考上理想的大学。” 一位考生笑着说。益禾堂通过这种年轻化的表达方式，拉近了与考生的距离，让公益活动不再是单向的付出，而是成为了品牌与年轻人之间的情感互动。

　　二、深耕校园：品牌基因里的陪伴情怀

　　从校园店到青春伙伴

　　2012 年，益禾堂从校园店起步，将 “校园” 二字深深烙印在品牌基因中。如今，益禾堂在全国拥有 80% 以上的校园门店，服务高校学子多年，早已成为他们口中的 “青春备考搭子”。从新生报到时的第一杯 “入学奶茶”，到考研自习室里的提神特调，再到高考考场外的清凉应援，益禾堂始终陪伴在学子们的重要人生节点。

　　这种长期主义的陪伴，让益禾堂获得了 “中国校园新茶饮市场大学生用户占比第一品牌”“中国新茶饮市场校园覆盖率第一品牌” 等权威认证。但对益禾堂而言，这些荣誉背后更重要的是学子们的信任和喜爱。正如一位大四学生在毕业留言中写道：“大学四年，从军训时的解暑茶饮到考研时的熬夜必备，益禾堂就像一个老朋友，见证了我整个青春。”

　　懂年轻人的 “轻陪伴”

　　益禾堂深知，要成为年轻人的 “伙伴”，就必须懂他们的语言和需求。在此次高考应援活动中，品牌没有采用生硬的口号式宣传，而是通过趣味套餐、互动打卡等方式，让应援活动变得轻松有趣。定制报纸上刊登的不是广告，而是往届考生的暖心建议；应援手幅的设计融入了校园梗，让拍照打卡成为同龄人之间的默契互动。

　　这种 “轻陪伴” 的模式，让益禾堂在不知不觉中走进了年轻人的心里。“益禾堂的应援站没有标语口号，却让孩子们在走出考场时，看见了熟悉的‘老伙计’。” 一位高三班主任的话，道出了品牌与年轻人之间的情感连接。益禾堂用实际行动证明，陪伴不必轰轰烈烈，只要在他们需要的时候，递上一杯恰好合适的饮品，说一句贴心的话，就能成为青春记忆中温暖的存在。

　　从商业到公益的自然延伸

　　在益禾堂看来，公益与品牌基因本就一脉相承。作为深耕校园的茶饮品牌，关注学生群体的需求、陪伴他们成长，本身就是一种公益。此次高考应援，益禾堂也以一种 “润物细无声” 的姿态参与社会价值构建。

　　这种将商业与公益自然结合的模式，让益禾堂的公益行动摆脱了 “作秀” 的嫌疑，真正走进了消费者的心里。“每次益禾堂的公益活动都让人感觉很真诚，没有刻意的营销感，就像朋友之间的互相帮助。” 一位消费者的评价，正是对品牌公益理念的最好诠释。

　　三、公益长跑：轻而走心的持续力量

　　从三天应援到年度计划

　　此次高考应援，看似是三天的集中行动，实则是益禾堂作为“校园伙伴”长久以来对学子们的陪伴，是品牌与年轻人之间的情感约定。在益禾堂的公益蓝图中，没有轰轰烈烈的大型项目，更多的是像高考应援这样 “轻而走心” 的持续行动。这种模式的可贵之处在于，它让公益摆脱了 “一次性活动” 的窠臼，转化为可复制、可持续的日常关怀。

　　益禾堂的陪伴温暖而绵长，贯穿了万千学子的校园生活。这种持续性的陪伴，让品牌与年轻人之间建立起深厚的情感连接，也让公益真正成为了品牌文化的一部分。

　　轻公益的社会价值

　　在营销过度饱和的当下，益禾堂用 “轻而走心” 的公益实践证明：真正的品牌温度，不在于投入资源的多少，而在于能否精准触达情感需求。当一杯薄荷水成为考场外的 “解压密码”，当一份应援包承载起对未来的期许，益禾堂正在重新定义商业品牌的公益价值 —— 不是居高临下的施舍，而是平等温暖的陪伴；不是博取眼球的表演，而是细水长流的真心。

　　这种轻公益模式的社会价值在于，它降低了公益的门槛，让更多品牌可以参与进来，形成 “公益生态”。同时，它也让公益变得更加贴近生活，更容易被大众接受和参与，从而真正发挥公益的社会影响力。

　　未完待续的青春故事

　　如今，那些在益禾堂应援站写下祝福的考生已奔赴新的人生旅程，而杯壁上的水珠、留言本的字迹、应援手幅的色彩，都已成为青春相册里的温暖注脚。对益禾堂而言，这或许就是 “轻公益” 的终极意义：不必追求惊天动地的壮举，只需在每个重要的人生节点，递上一杯恰好温热的陪伴，让品牌与青春的故事，永远未完待续。

　　从 2012 年到 2025 年，益禾堂用十余年的时间，诠释了 “轻公益” 的力量。在未来，相信这个始终与年轻人站在一起的品牌，会继续以走心的陪伴，在公益的道路上坚定前行，为更多青春故事增添温暖的色彩。